IGNIS

Eine Unternehmensgruppe zu gestalten unterscheidet sich von der Arbeit an einer einzelnen Marke. IGNIS bündelt als Holding mehrere Tätigkeitsbereiche im Feld der Feuer- und Sicherheitsausbildung. Für die Markenarbeit heißt das: Die Klammer muss stark genug sein, damit die Gruppe als eine Absenderin erkennbar bleibt, und offen genug, damit die einzelnen Bereiche darunter Platz finden, ohne beliebig zu wirken.

Erschwerend kommt hinzu, dass das Umfeld visuell besetzt ist. Feuerwehr, Brandschutz und Sicherheitsdienste greifen fast durchgängig auf dieselben Signalfarben zurück. Wer sich dort in klassischen Rot-Tönen bewegt, ist zwar sofort einsortiert, aber kaum unterscheidbar. Genau an diesem Punkt setzte die Markendarstellung für IGNIS an: Der thematische Bezug sollte lesbar bleiben, ohne die Bildwelt der Branche zu wiederholen.

Dazu kommt, dass Marke und Website gleichzeitig entstanden sind. Beides von Grund auf zu entwickeln erlaubt eine gemeinsame Logik, verlangt aber, dass gestalterische Entscheidungen früh belastbar sind.

Die Markendarstellung orientiert sich thematisch an den Warnwesten von Feuerwehr und Sicherheitspersonal. Das ist ein Umweg mit Absicht. Der Bezug zum Einsatzumfeld bleibt sofort lesbar, die Farbwelt löst sich aber von dem Rot, das im Segment ohnehin überall auftaucht. Ein solcher Bezugspunkt trägt, weil er nicht symbolisch gemeint ist, sondern aus der tatsächlichen Ausrüstung der Zielgruppe stammt.

Als festes Zeichen kommt ein stilisiertes Floriankreuz hinzu. Es verankert die Marke in ihrem Feld und funktioniert auch dort als wiedererkennbares Element, wo wenig Platz ist. Für die unterschiedlichen Tätigkeitsbereiche wurde eine eigene Ikonografie-Reihe entwickelt. In Gruppenmarken leistet eine solche Reihe mehr als Dekoration: Sie macht Bereiche unterscheidbar, ohne dass jeder Bereich eine eigene Marke braucht.

Das darauf aufbauende Webdesign stellt diese Tätigkeitsbereiche dar und dient als erste Anlaufstelle für weitere Informationen und Inhalte. Die Website übernimmt damit eine Ordnungsfunktion. Sie zeigt, wie die Gruppe aufgebaut ist, bevor sie ins Detail geht.

Früh zu entscheiden ist, wie viel Eigenständigkeit die einzelnen Bereiche bekommen. Zu viel davon zerlegt die Gruppe in Einzelteile, zu wenig führt dazu, dass Interessenten den für sie passenden Bereich nicht finden. Ein System aus gemeinsamer Farbwelt, festem Zeichen und bereichsspezifischer Ikonografie hält beide Seiten zusammen, solange die Regeln dahinter klar sind.

Diese Regeln müssen benutzbar bleiben. Wer eine Ikonografie-Reihe anlegt, legt zugleich fest, wie ein neues Zeichen aussehen muss, wenn ein Bereich hinzukommt. Strichstärke, Detailgrad und Bildlogik gehören deshalb festgehalten, sonst franst die Reihe mit der ersten Erweiterung aus.

Nach dem Launch zeigt sich der Wert einer solchen Struktur vor allem an Inhalten, die noch nicht existieren. Eine Gruppe, die als erste Anlaufstelle auftritt, sammelt mit der Zeit Angebote, Nachweise und Erklärungen. Die Marke trägt dann, wenn neue Inhalte sich in die bestehende Ordnung einfügen lassen, ohne dass die Gestaltung jedes Mal neu verhandelt wird.