Art Direction

Art Direction beginnt mit einer Festlegung, nicht mit einem Entwurf. Wir klären, welche Wirkung eine Arbeit haben soll, sammeln Referenzen, verwerfen die naheliegenden und leiten aus dem Rest ein Bildkonzept ab: Motividee, Perspektive, Lichtstimmung, Farbklima, Umgang mit Typografie und freier Fläche.

Danach folgt die Produktion. Dazu gehört die Auswahl der passenden Gewerke, also Fotografie, Illustration, 3D oder Bewegtbild, das Briefing dieser Partner und die Klärung der Nutzungsrechte nach Medien, Gebiet und Laufzeit. Für ein Shooting entstehen Shotlist und Ablaufplan, wir betreuen den Tag am Set, treffen die Bildauswahl und geben Retusche und Farbanmutung vor.

Die Abnahme erfolgt gegen das Konzept, nicht gegen den Geschmack einzelner Beteiligter. Wir liefern die Motive in den Beschnitten und Formaten, die Ihre Kanäle brauchen, und dokumentieren die Regeln, damit später entstehendes Material zur bestehenden Bildwelt passt.

Art Direction lohnt sich, sobald mehrere Beteiligte gleichzeitig gestalten. Kampagne, Messeauftritt, Katalog, Produkteinführung, Relaunch mit neuem Bildmaterial: In all diesen Fällen arbeiten Fotografie, Text, Layout und oft externe Dienstleister parallel. Ohne eine übergeordnete Instanz entstehen Einzelteile, die für sich stimmen und zusammen nicht.

Ein zweiter typischer Anlass ist ein gewachsener Bildbestand. Ein Shop mit mehreren hundert Artikeln, fotografiert über Jahre von wechselnden Dienstleistern, zeigt in der Kategorieübersicht sofort jeden Bruch in Perspektive, Ausschnitt und Lichtsetzung. Hier legt Art Direction den Standard fest, nach dem nachfotografiert wird.

Nicht die passende Leistung ist es, wenn schlicht verbindliche Regeln für Logo, Farbe und Schrift fehlen. Das ist Corporate Design. Und wenn Nutzer den Weg durch Ihre Website nicht finden, hilft kein neues Bildkonzept, sondern Arbeit an Struktur und Bedienung.

Der häufigste Fehler ist eine Bildwelt, die am großen Querformat entwickelt wurde. Auf dem Telefon bleibt vom Motiv ein Ausschnitt übrig, und die Aussage verschwindet. Wir legen deshalb je Motiv fest, welcher Bereich in jedem Zuschnitt sichtbar bleiben muss, und produzieren mit Reserve am Rand.

Dazu kommen technische Festlegungen, die später Zeit sparen. Freisteller vor Weiß oder Szenenbild im Kontext, und wo welche Variante zum Einsatz kommt. Marktplätze und Portale geben für Hauptbilder teils eigene Vorgaben vor. Farbraum sRGB für das Web, klare Regeln für Dateibenennung und Ablage, Auslieferung in WebP oder AVIF, damit die Ladezeit nicht unter der Bildqualität leidet.

Ebenso wichtig sind saubere Rechte. Wir dokumentieren je Motiv, welche Nutzung vereinbart ist und ob Einwilligungen abgebildeter Personen vorliegen. Das verhindert die Situation, dass ein starkes Motiv nach Ablauf einer Frist aus allen Kanälen entfernt werden muss.