Namensfindung

Am Anfang steht ein Briefing, das den Rahmen festlegt. In welchen Sprachräumen muss der Name funktionieren? Wird er am Telefon buchstabiert? Steht er allein oder neben einem Dachmarkennamen? Soll er das Angebot beschreiben oder es bewusst offenlassen, damit spätere Erweiterungen noch passen?

Danach arbeiten wir in Kategorien: beschreibende Namen, assoziative Namen, Kunstworte, Kurzformen und Namen aus Herkunft oder Gründungsgeschichte. Jede Kategorie hat andere Folgen für Schutzfähigkeit und für den Aufwand in der Kommunikation.

Aus einer großen Menge an Vorschlägen filtern wir über harte Kriterien: Aussprache in den Zielsprachen, Fehleranfälligkeit beim Diktieren, ungewollte Bedeutungen und Konnotationen, Länge in der Anwendung.

Parallel läuft die Verfügbarkeit. Geprüft werden Domains in den relevanten Endungen, Handelsregister und Unternehmensverzeichnisse, Profile in sozialen Netzwerken und App-Stores sowie die Register von DPMA und EUIPO in den Nizza-Klassen, die zu Ihrem Angebot gehören. Am Ende steht eine kleine Auswahl mit Begründung, dokumentiertem Rechercheergebnis und einer Empfehlung.

Der offensichtliche Anlass ist eine Neugründung. Ebenso häufig sind neue Produktlinien, die einen eigenen Absender bekommen sollen, sowie Ausgründungen, bei denen ein Geschäftsbereich den bisherigen Konzernnamen nicht weiterführen darf.

Ein zweiter Anlass ist erzwungen: eine Umbenennung nach einem markenrechtlichen Konflikt, nach einer Fusion oder weil der bisherige Name im Zielmarkt bereits geschützt ist. Auch Internationalisierung führt dorthin, wenn ein Name in der Zielsprache unaussprechlich ist oder eine unpassende Bedeutung trägt.

Voraussetzung ist in allen Fällen eine geklärte Positionierung. Ohne sie fehlt der Maßstab, und die Auswahl entscheidet sich nach dem Geschmack der Anwesenden. Wer mehrere Marken führt, sollte zusätzlich vorher wissen, ob der neue Name eigenständig auftritt oder erkennbar zur Dachmarke gehört, denn davon hängt ab, wie eigenständig er überhaupt sein darf.

Kein Anlass ist ein Name, der eingeführt ist und funktioniert, aber altmodisch gesetzt wirkt. Das ist eine Gestaltungsaufgabe, keine Namensfrage.

Die meisten guten Namensideen scheitern nicht an der Kreativität, sondern an der Recherche. Kurze, aussprechbare Wörter sind in den gängigen Endungen fast durchgehend belegt, oft von Domainhändlern ohne aktive Nutzung. Im Markenregister genügt es außerdem nicht, dass niemand denselben Namen hat: Rechtlich zählt Verwechslungsgefahr, und die entsteht auch über ähnlichen Klang, ähnliches Schriftbild oder gleichen Sinngehalt innerhalb derselben Klasse.

Deshalb prüfen wir früh und parallel zur Ideenfindung, nicht erst am Ende. Alles andere führt zu dem Verlauf, den viele kennen: Der Name ist intern beschlossen, das Logo gezeichnet, die Verpackung in Arbeit, dann kommt der Widerspruch.

Die identische Domain ist kein Muss. Ein Zusatzwort, eine andere Endung oder eine bewusst gewählte Kurzform sind vertretbar, solange die Schreibweise über Website, E-Mail-Adressen und Profile hinweg gleich bleibt. Die formale Markenanmeldung selbst gehört in anwaltliche Hände. Wir liefern die Vorarbeit, sichern Domains und Profile und sorgen dafür, dass die Reihenfolge stimmt.