SEO & Marketing

Der technische Teil beginnt bei der Frage, welche Seiten überhaupt in den Index gelangen. Wir werten die Google Search Console auf Statusmeldungen wie "Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert" oder "Alternative Seite mit richtigem kanonischen Tag" aus, crawlen die Website mit eigenem Werkzeug und gleichen ab, ob Sitemap, interne Verlinkung und tatsächlich indexierte Adressen zusammenpassen.

Danach folgen die Punkte, die im Quelltext liegen: kanonische Tags, robots.txt und Meta-Robots, hreflang bei mehrsprachigen Seiten, Weiterleitungsketten aus früheren Relaunches, Paginierung und Parameter-URLs. Bei WooCommerce und Shopware kommen typische Fallen dazu, etwa indexierbare Filter- und Sortier-URLs oder Produktvarianten, die als eigenständige Seiten ausgeliefert werden. Bei WordPress kommen automatisch erzeugte Kategorie- und Schlagwortarchive dazu, die selten eigenen Inhalt tragen und trotzdem im Index landen.

Für die Inhalte arbeiten wir mit einer Architektur aus Themenseiten und vertiefenden Unterseiten, die intern aufeinander verweisen. Ladezeiten betrachten wir über Feld- und Labordaten, also Core Web Vitals aus echten Nutzersitzungen ergänzt um Lighthouse-Läufe. Die Reihenfolge der Maßnahmen richtet sich danach, was Sichtbarkeit blockiert, nicht danach, was sich schnell abhaken lässt.

Suchmaschinenoptimierung wirkt dort, wo Nachfrage bereits in Suchanfragen sichtbar ist. Bei etablierten Produkten, Dienstleistungen und Ersatzteilen ist das meist der Fall. Für eine neue Kategorie, für die es noch keinen eingeführten Begriff gibt, sucht dagegen niemand. Dann tragen Anzeigen, Fachmedien und direkte Ansprache mehr als Rankings.

Typische Anlässe sind ein Relaunch, bei dem bestehende Positionen gesichert werden müssen, ein Shop, der bisher fast ausschließlich über Marktplätze verkauft, eine Website mit vielen Besuchen aber wenigen Anfragen, oder eine regionale Ausrichtung, bei der es um Sichtbarkeit im lokalen Umfeld geht.

Weniger sinnvoll ist der Einstieg, solange die technische Basis fehlt. Eine Website ohne serverseitig ausgelieferte Inhalte, ohne redaktionelle Pflege oder mit einer Struktur, die sich nicht erweitern lässt, bremst jede Maßnahme aus. In diesen Fällen beginnen wir mit der Technik oder mit dem Relaunch und bauen die Sichtbarkeit darauf auf. Und Sichtbarkeit ersetzt kein Angebot: wenn Leistung, Sortiment oder Ansprache im Markt nicht überzeugen, ändern bessere Positionen daran wenig.

Antwortsysteme wie Google AI Overviews, ChatGPT und Perplexity beziehen Inhalte aus dem offenen Web, geben sie verkürzt wieder und nennen nur einen Teil der Quellen. Zitiert werden meist klar abgegrenzte Textstellen, die eine Frage direkt beantworten, nicht ganze Seiten.

Praktisch heißt das: die Frage als Zwischenüberschrift, die Antwort in den ersten Sätzen darunter, danach erst die Begründung. Dazu strukturierte Daten im JSON-LD-Format, die Organisation, Angebot, Standort und häufige Fragen maschinenlesbar auszeichnen, sowie Angaben zu Firmierung, Adresse und Kontakt, die auf allen Kanälen identisch lauten.

Technisch entscheidet der Zugriff. Inhalte, die erst im Browser per JavaScript entstehen, sind für viele dieser Systeme schwer erreichbar. Wer Crawler wie GPTBot oder PerplexityBot in der robots.txt aussperrt, verzichtet auf Nennungen. Wer sie zulässt, gibt Inhalte zur Auswertung frei. Diese Abwägung treffen wir gemeinsam mit Ihnen und halten sie schriftlich fest. Eine Zusage, in Antworten aufzutauchen, gibt keines dieser Systeme, und niemand kann sie ersatzweise geben.